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你愿意为住在心里的“萌萌哒”买单吗?
Fashion.hangzhou.com.cn  2019-04-24 08:53:57 星期三  每日商报

  • 上周五,一款优衣库与哆啦A梦及村上隆联名的夏日T恤近日在中国与日本同步开售。开售当天,优衣库天猫旗舰店里的联名T恤就被抢购一空,尤其是颇具人气的哆啦A梦玩偶,目前也正处于补货状态。“虽然都老大不小了,看到这些小时候特别喜欢的动漫元素还是忍不住会激动。开售那天我就迟了几分钟,官网上就显示售罄了。还好有补货,不然我打算去各个门店‘捡漏’。”没有第一时间“抢”到心中所爱的哆啦A梦迷小周,差一点就没法满足自己的“童年记忆”。

    和小周一样,80后吴皓也有一个“动漫童年梦”。从小就钟爱七龙珠的他,前不久特地去网店定制了三件印有七龙珠动漫形象的T恤。

    事实上,像小周和吴皓这样,对心中的动漫永远怀念的朋友还有许多,他们也成为不少商家的目标群体。风靡一时的小猪佩奇及其衍生品就是一个例证。

    “动漫IP是大众比较喜闻乐见的一种文化载体,它在引发人们心理需求上有着不错的成效。”杭州动漫游戏学院院长黄璐认为,动漫IP背后的经济产业也蕴藏着大大的“童心商机”。

    动漫形象走进生活

    动漫形象,不仅仅出现在T恤上,还存在于我们日常生活的方方面面。

    昨天,在世纪联华新塘路店门口,有一个轻松熊人偶正在发传单,身边围着不少求合影的人。扮演轻松熊的工作人员小董告诉记者,自从动漫人物发传单在抖音走红之后,现在经常会被人们追着合影或是拍抖音。以前一天都不见得能发完的传单,现在不出三个小时就能搞定。

    近几年,各类动漫IP主题公园和主题餐厅都层出不穷。此前,全球第二大主题娱乐公司默林集团宣布,计划今年在北京、上海开出“小猪佩奇主题乐园”。

    与此同时,带有动漫元素的公交系统也已遍布杭城街头,地铁、公交车甚至是私家车都喷绘上了动漫形象,成为了连接动漫世界与现实生活的摆渡车,吸引了诸多目光。上海的东航也有多款飞机外观涂装动漫或动画IP主题,深受消费者欢迎。

    除此之外,动漫主题与零售的跨界融合也给消费者打造了别具一格的动漫天地,比如永辉超市就与“有妖气”动漫IP混搭试水了零售主题店,做出了不一样的零售味道。“辛普森一家”所落地的服装品牌“The Simpsons”自开业以来就深受粉丝追捧,建立了年轻人心中辛普森一家所代表的品质生活概念。

    “大儿童”热捧“萌文化”

    如今,动漫IP这辆“列车”,载着成年人的童心,正驶向时代的潮流轨道,引领了多种潮流文化盛行的同时也带来巨大商机。

    柴煌是畅视网络科技公司的CEO,他常年带着公司所生产的动漫IP抱枕、海报等动漫衍生品参加国外的漫展。“将近一半来参加漫展的人都已步入中年,他们所扮演的不仅是像我这样的零售商,还是各类漫展活动的积极参与者。也许动漫就是有这样的魅力能把一个大人传送回孩子的世界。”

    “随着90后这一批看动漫的人群都长大毕业进入了社会,加上现在00后对动漫文化的喜爱,相对的,动漫IP会越来越生活化。现在都讲究情怀,我们也曾准备过海贼王主题的专场,吸引了众多前来体验氛围的人。”漫展策划人陈珑珑说道。

    黄璐认为,动漫IP不局限于以往的衍生品。它的衍生方式较为灵活,并且衍生种类繁多。小到文具、游戏,大到主题餐厅、乐园都属于动漫IP的衍生品。“动漫这一文化载体很容易被大众所接纳,因为几乎每一个人都能在动漫世界里找到自己喜欢的风格流派。随着时代的发展,成年人对于动漫的心理逐渐引领了‘大儿童’、‘萌文化’等潮流趋势。与此同时,越来越多的电视、广告采用动漫IP来替代传统的明星代言,在节省成本的基础上依旧能收获相同的宣传效果。由此可见,动漫IP背后的经济产业也蕴藏着巨大的商机。”



    作者:杨伊琳 编辑:吴燕
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